甘润远:如何认识网络化对传统经济的冲击?

  今天,以互联网和信息技术为基础的新经济正以汹涌之势在全球蓬勃发展,世界将因此出现翻天覆地的变化,人类社会也将因此由工业化时代逐步迈入网络化时代。

  21世纪,互联网和电子商务被世界各国视为经济增长的重要驱动力之一,被视为是经济转型和结构调整的中心之一,同时也被世界各国看作是国际竞争力的重要标志之一。

  互联网带来的信息革命,强有力地推动着社会与经济发展,同时也从各个方面对传统经济造成了极大冲击。有人曾预言网络经济将全面取代传统经济,认为互联网公司将会很快摧毁传统产业模式,甚至说“网络经济是传统经济的掘墓人”。然而,不久前,美国纳斯达克网络股爆跌的现实又使整个互联网界哀鸿遍野,不少网络公司纷纷裁员或倒闭,众多报刊媒体又倒戈一击,说“网络经济是泡沫经济”、“网络经济不可能对传统经济造成什么影响”等等。网络经济和传统经济到底是一种怎样的关系?我们应该如何认识网络化对传统经济的冲击?

  网络化必然会对传统经济造成冲击

  首先,我们可以毫不迟疑地断定:网络化肯定会对传统经济造成冲击!

  据统计,在互联网与信息技术最发达的美国,到2000年初,全美上网总人数已达1.68亿人,平均每5 个人中就有3 人上网。美国目前已经形成了一个互联网产业群,对整个国民经济产生了巨大而深远的影响。德克萨斯大学的研究报告指出,互联网经济已经成为美国的第一大经济,到2003年,美国企业界将有1/4 的交易通过电子商务完成;到2010年,美国所有的经济增长将来自于电子商务,而其它领域会进入零和的发展状态。网络经济为美国带来了自二战后最长的经济增长期,且至今势头不减,这使人们对网络经济充满了信心。

  人类以往的任何发明创造,从未象今天互联网这样影响过中国人的生活。有资料显示,1997年底,中国只有60多万互联网用户;到2000年底,中国上网计算机数量达到892 万台,比上年增长155%;上网人数达到2250万人,比上年增长153%;电子商务成交量总额达到772 亿元。专家预测,到2001年底,中国互联网用户可望突破3500万。目前,中国的网络规模与用户总数都已经跃居世界第二位。中国国内的大型企业已经开始普遍采用数字、智能和网络技术,一些传统企业也正在融入网络经济。

  在“网络摩尔定律”的支配下,互联网正以带宽每9 个月、主干网业务量每6 个月、网上信息量每100 天翻一番的速度发展。

  网络评论家方兴东撰文指出:“互联网催生的不仅仅是一个互联网行业,而是一场社会全局性的大变革;互联网是全球性的大趋势,它将象印刷、电话和电力一样,全面改变人类通讯、娱乐、休闲、商业运作、国际政治等方方面面”。

  正是因为认识到网络化对传统经济的巨大冲击,2001年5 月上旬在香港召开的第六届《财富》论坛中,与会的世界500 强企业首脑均纷纷表示要把整个企业都搬上网,有些甚至还拟出了精确的时间表。曾经是排斥互联网最强劲力量之一的欧洲,其政府也开始专注于网络经济。欧盟在2001年4 月的里斯本会议上干脆喊出了“电子欧洲”的口号,并开始制定行动计划,各国也相继制定了明确的网络化进程。为了推进网络经济,欧洲甚至不惜考虑动摇作为他们高福利社会根基的高税收政策;网络化欧洲已出现端倪。

  亚洲各国在世界网络化浪潮中也不甘落后。日本把发展互联网与电子商务作为国家发展经济的策略,早于1996年就成立了电子商务促进委员会;在电子商务方面,日本已成功开创了独特的“便利店”模式;现在日本又悄然兴起了无线上网运动。韩国非常重视传统产业的网络化和发展电子商务;2001年4 月,韩国提出将投资441 亿韩元用于汽车、机械、造船、纺织等主要传统产业的网络化改造。新加坡于1998年启动了电子商务发展计划,率先实现了Internet信用卡结算试验,还提出了把新加坡建成环球电子商务中心的目标。马来西亚也积极引进网络、信息技术,建成了“多媒体信息走廊”。

  网络化会对传统经济造成哪些冲击

  网络化会对传统经济造成哪些冲击呢?

  从最近四五年世界各国网络化的实践来看,网络化会改变传统产业旧的格局,会扰乱各个传统产业的生态,使各个产业重新分配资源。这种改变会引起整个社会在每个领域的财富、人才、权力等各种资源的重新分配。这主要表现在以下几个方面:网络化催生了新的商业形态,改变了传统经济商业价值的流向,并重构了传统商业的价值链;网络化使许多传统企业的精英人才大量流失,进一步削弱了传统经济的商业基础;网络化冲击了传统经济的产业界限,使各种产业相互融合,界限模糊;网络化冲击了传统企业的运作模式,使企业能够凭借互联网减少中间环节、降低边际成本、提高运作效率;网络化冲击在世界各国间造成了新的贸易壁垒,这不但拉大了发达国家与发展中国家间的贫富差距,而且在各国间形成了新的“数字鸿沟”。

  在网络化的冲击下,各国传统经济的相关产业纷纷顺势而动,生产彩电的企业开发出了“机顶盒”,生产手机的企业推出了“网机”,证券公司推出了“网上股市”,金融企业推出了“网上银行”,许多大学推出了“远程教育”等等。

  如果我们把以互联网、信息技术等武装起来的企业称为网络化企业,那么,作为微观经济单位,网络公司和网络化企业就组成了网络经济的主体。当前,网络化对传统经济的冲击,具体表现为网络公司和网络化企业对传统企业在定价模式、服务模式以及竞争模式等方面的冲击。

  1 、网络化对传统企业定价模式的冲击:

  网络公司在发展初期主要是靠风险投资推动的,为了打开市场、赢得客户认同,它必然会向传统企业商业模式发起进攻。而传统企业商业模式最核心的部分在于价格,网络公司或网络化企业往往会采取低价策略向传统经济商业模式发起进攻。美国的一项调查显示:传统零售产品正在向网上销售转移,转移销售的产品量每增加一个百分点,就会使传统零售业的利润率下降两个百分点。网络经济的这种低价策略模式,必然会对传统企业定价模式造成冲击。

  2 、网络化对传统企业服务模式的冲击:

  传统企业的品牌、商誉等,一般都需几年甚至几十年的时间才能积累起来。传统企业与客户之间的交易,一般会受到时间和地域的限制,也常常需要各钟繁复的环节和程序。而网络化企业利用互联网、信息技术的各种优势,可以在较短时间内树立独特的品牌和商誉,能够为客户提供与传统企业不同的全新服务方式,它可以让客户不受时空限制,随时了解各种商品和服务,可以让客户随时与厂商联络、订货,然后让厂商送货上门。这种服务模式一但被大众所接受,并且成为一种主流消费方式后,它就会极大地冲击传统企业服务模式。

  3 、网络化对传统企业竞争模式的冲击:

  在传统领域企业之间的竞争中,对手与盟友、实力大小、距离远近等等,只要经过一番调查后,这些都是泾渭分明的。而在互联网上企业之间的竞争中,对手到底来自何方?它究竟是一家新兴公司还是一家原来的同行?要想掌握竞争对手的各种情况,将不是一件容易的事。网络化的冲击,会使企业竞争的不确定性大大增强。

  网络经济和传统经济的关系

  网络经济一定会全面取代传统经济吗?

  网络的主要特点在于巨大的存储空间和互动性。巨大的存储空间为信息的存储、查询创造了必要条件;互动性则将信息的创制、采编、发布以及用户的接收与反馈等环节融为一体,从而使整个社会的生产与消费、供给与需求结合得更加紧密。网络极大地改变了人类的交往、生活方式与价值观念;网络化给传统经济带来了减少中间环节、降低交易成本、即时交流信息等等好处,这将更加有利于社会各种资源的有效配置和充分利用。尽管网络有诸如此类的许多好处,尽管网络化将会对传统经济造成种种冲击,但就目前来看,传统经济在整个人类社会生产组织中还处于主导地位,我们还不能肯定地说“网络经济将会全面取代传统经济”。

  网络经济和传统经济之间到底是一种怎样的关系?

  经过近几年的社会实践,这个问题的答案已经越来越清楚了。以互联网为工具的新经济模式的作用在于整合传统资源和改造传统经济,而不是取代传统经济。在网络时代,传统企业不但可以继续生存,而且凭借互联网还会生存得更好更充分。网络企业和传统企业之间的关系不是取代关系,而是互补关系。

  传统产业的升级改造正是网络发展的巨大空间,传统企业优秀的管理经验也可以弥补网络企业的不足。网络经济只有把网络的优势与传统产业的优势有机结合起来,才会生发出巨大的生命力,才会产生巨大的生产力。例如,美国的时代华纳与“美国在线”的联姻、沃尔玛与“亚马逊”的合作、中国的联想集团购并“赢时通”等等,网络经济与传统经济之间的取长补短、优势互补,将会产生“1 +1 >2 ”的经济效应。

  目前,传统企业有产品、市场和服务等方面的优势,而网络企业则有信息、技术和网络人才方面的优势。新兴网络企业和传统企业到底谁更强,到底谁吃掉谁,这不是一个理论问题,而是一个由市场来解决的问题。片面地推崇网络企业而贬低传统企业,或者片面地推崇传统企业而贬低网络企业的立场和观点,都是不科学的,也是不符合社会实际的。

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  作者:甘润远

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