班志远:考问“三鹿事件”公关——中国媒体的“谎言大接力”

  八月之初,正值北京奥运会造势之际,“毒奶粉”的相关新闻被政府和相关企业压制。甚至,众多中国的传统媒体和主流门户网站还报道三鹿集团——这个当下奶业丑闻的主角——荣获了“30年,改变中国人生活的中国品牌。”

  人们在那时或许还不能如现在般了解这个传媒体系有多么的腐败。但是,这个由《华夏时报》主办,中央电视台、新浪网、中国中央广播电台等单位协办的“30年,改变中国人生活的中国品牌”评选活动却将这种腐败活生生地展现出来。在这个腐败的体系中,媒体恬不知耻地靠谎言牟利,以至于关系民生的新闻也被系统地压制。

  八月六日关于三鹿入选“30年,改变中国人生活的中国品牌”的报道作者名叫“苗万福”。他的名字在媒体中时常出现——包括但不仅限于:多家报纸、《人民日报》官方网站(人民网)、天涯论坛、新浪网和一家食品工业门户网站。

  “苗万福”是何许人?

  根据《东方早报》和其他媒体的报道,苗万福负责运营三鹿集团的内部公关事务。但是,那些“新闻”的直接读者却永远也猜不到这个事实。就算是署名的新闻,苗也被称为“通讯员苗万福。”

  在人民网上,苗一举成为这家“党报”的在编记者。 而在随后那家食品工业门户网站的报道中,此人又成了“通讯员苗万福。” 文章还被注明转载自“人民网。”

  这种“变色龙”早已在中国媒体中见怪不怪。 职业道德的缺失导致新闻报道中充斥着“有价值”广告客户的宣传软文。

  在人民网和《河北日报》上, 苗万福是“通讯员。” 而在中宣部主办的《光明日报》2006年六月的一篇报道中, 苗万福报道了新西兰恒天然集团收购三鹿集团股份一事。

  上周,《南方都市报》发起了中国媒体与“毒牛奶事件”的讨论,而这只是揭开了黑幕的一角。

  还有很多问题亟待询证。 比如,为何在《东方早报》记者简光洲点名报道之前, 媒体均仅声称“某品牌”奶粉有问题?此外, 在三鹿奶粉安全问题浮出水面之时, 为何这家该为数条人命负责的公司还得到了媒体的大肆吹捧?

  中国媒体没有能力深入调查这些问题。毕竟,这些问题的答案直指丑陋的政府媒体控制、媒体政策的失效以及商业利益的驱动。 中国媒体在“毒奶粉事件”中所扮演的角色又一次提醒我们严格的媒体控制和过度的商业化的结合将是多么有害。

  三鹿集团的另一位公关经理贾静雪也许是又一个误导中国舆论,为三鹿产品张目的典型人物。即使是事关生死的新闻消息也会因企业利益和为奥运舆论造势而被压制。

  在七月三十日奥运火炬 —— 中国媒体称之为“圣火” —— 在石家庄市传递时, 三鹿集团贾静雪是第三十六号火炬手,紧随当地文化官员周健。

  只要用中文简单搜索一下“贾静雪,” 就可以发现她对中文媒体中充斥着的、有关三鹿的一系列虚假报道“贡献”最大。

  例如,2007年八月《中国食品质量报》发表过一篇新闻报道。《中国食品质量报》是受国务院委托发布食品质量及监管政策法规的“惟一最具权威性的报纸。”

  这篇题为《三鹿集团推广中草药防止奶牛生病》报道的两位作者署名让人匪夷所思: “《中国食品质量报》报道(贾静雪 记者 石巍).”

  中国媒体的业内人士会看出:这种奇特的、由“记者”一词分隔的署名方式表明这是一篇直接被发表的企业公关新闻稿。普通读者是不可能了解这一点的。“贾静雪”通过这种方式成了中国食品质量和安全报道“惟一最具权威性的报纸”的新闻报道者。

  为什么《中国食品质量报》允许这种事发生?因为三鹿集团是一大笔广告费的来源。

  要想了解这家中国食品质量报道方面“惟一最具权威性的”政府喉舌有多么的拜金,只需访问一下它的网站主页,看看那一大片企业标志就可以了——九合食品、光明乳业和食品、雨润、哇哈哈、双汇,当然,少不了三鹿。

  就在今年七月,就在贾静雪参加奥运火炬传递几天前,她还为石家庄当地的党报撰稿。稿件发表于包括新浪网在内的数家重要网站,注明转载于《石家庄日报》,署名为“本报讯, 贾静雪。”

  九月一日,在毒奶事件被揭露两周前,贾的名字以记者身份出现在官办《河北日报》和《河北经济日报》上。文章题为《三鹿荣获乳业界国家科技进步奖》。 该文同时出现在河北省政府官方网站上。

  其他有质量问题的消费品企业还在重演着类似的丑恶。这类恶行极大侮辱了信任那些媒体的中国媒体消费者。 这些媒体就像毒牛奶一样毒害着广大人民群众。

  中国媒体与企业的共谋具有双重的严重性。 它显示出了党对媒体政策所直接导致的危险趋势 —一 方面,谎言因为狭隘的商业利益而被放大;另一方面,与中国民众息息相关的信息由于被国家新闻审查制度而被压制。

  毒奶事件已经很清楚的证明,这两者是一个非常危险的组合。

  毫无疑问,三鹿毒奶事件只是冰山一角。除非媒体能够被给予足够的自由,进而有能力代表人民群众监督政府官员和企业,这种公关策略与隐瞒真相之间可怕而又可悲的对比还会继续下去。

  想想这种对比研究有多么让人心寒吧。

  八月十二日,那家食品工业门户网站发表了一篇热情洋溢的软文, 报道了三鹿集团向在奥运会首日出生的“奥运宝宝”赠送奶粉一事。

  这篇“新闻”的最后一行使用了一连串的惊叹号:

  “三鹿奶粉为奥运宝宝加油,用高科技、高标准、高质量、高营养的奶粉为中国的未来加油!”

  韩老五译

  来源:http://blog.qq.com/qzone/622007994/1222750154.htm

  作者自传:香港中文大学中国传媒项目(China Media Project)研究员班志远(David Bandurski), 1973年生于美国阿里索纳州的图森市。 美国西北大学Medill新闻学院硕士毕业。 他现任香港大学中国传媒研究计划的专职研究员, 曾经为《远东经济评论》, 《华尔街日报》, 《南华早报》等媒体写作。 班志远的双胞胎, 班定远, 是最早到中国经济特区留学的美国中学生, 从1988年9月到1989年6月在广东省的蛇口经济特区育才学校留学。

  作者:班志远

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18 条评论 »

  1. 牛皮 说:,

    2008年10月06日 星期一 @ 03:35:44

    1

    好,辛苦了,有依有据.
    中国的民主推动,必须在新闻民主后.CCTV中我最爱的的新闻就是天气预报.可能也是含金量最高了.
    新闻就是天气预报,有二种报法,一个是实事,一个是分析.我们根据分析报道,三鹿奶粉有毒,就是防灾.中共理论认为自已有能力建设一个没有灾难的社会,这样可以来领导人民听党的话.这是一个虚假的理论,就是诡计理论.
    我们要看天气预报,不是反共.中国的天气充满着罪恶与暴风.中共治理不了,就让我们要防卫.

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    hh 在 十月 6th, 2008 06:25:40 回复:

    这个牛皮每次评论都病句连篇,写天书啊?话都说不利索整天在这里胡嘞,真受够了!!

    拉拉 在 十月 6th, 2008 06:50:18 回复:

    中宣部谎话说的利索,党国官员扯蛋话说的利索,奸商花言巧语的欺骗话说的利索。。。

    mimi 在 十月 6th, 2008 09:02:31 回复:

    还有公检法的王八但黑话说的最利索

    hh 在 十月 6th, 2008 13:35:08 回复:

    赞同,但是就是有时牛皮先生的评论老得让人费劲才看明白,我怀疑牛皮不是大陆的,因为语法表达老是有点问题。

    嘿嘿 在 十月 6th, 2008 14:19:58 回复:

    我举报:牛皮就是在偶们小区门口卖馄饨面的那位大嫂…哈哈哈

    yghxx 在 十月 6th, 2008 18:51:11 回复:

    受教了,顶这样的文章。

  2. hh 说:,

    2008年10月06日 星期一 @ 06:23:36

    2

    病句连篇,写天书啊?

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    牛皮 在 十月 6th, 2008 10:18:27 回复:

    我的意思是CCTV新闻做不好,那就做灾难预报吧.天气预报后播放灾难预报,多好.
    我更深层的意思是灾难治不了,就让我们来防卫.
    我最痛苦的事,就是白白被毒杀.

    拉拉 在 十月 6th, 2008 11:27:14 回复:

    不用预报,非法的CCP腐败独裁专制政权就是大陆人民最大的灾难!

  3. 拉拉 说:,

    2008年10月06日 星期一 @ 11:20:45

    3

    百年来自由知识分子的呐喊
    2006年05月16日 作者:沧浪独壁

    这里所言的知识分子,是指那些具有独立人格、不畏专制独裁,或反抗专制独裁,被专制

    统治者封杀言语权,或被当局禁锢出版权,却执著追求个性思想的知识分子。

      在我看来,他们是中华民族的呐喊者,哲人,盗火的普罗米修斯。他们是几万万国民昏睡

    中的清醒者,是叩击中国现代文明之门的探索者。

      知识分子在中国,几千年来一直是权力者的附庸和工具使者,欲求人格上的独立谈何容易

    。但是,自1840年以后,那些与时俱进、探求与世界文明同步发展的知识分子,从来没有中止

    过他们的呐喊,从来没有停止过对专制独裁的批判,从来没有间断过对民主、自由的呼唤。从

    晚清时的康有为、梁启超、谭嗣同到五四时期的陈独秀、鲁迅,从民国期间的胡适到共产党建

    政后的顾准、遇罗克、何清涟等人,他们都有一个共同的特点:强烈的社会批判精神,知识分

    子的使命感,以及对国家和民族异常热切的关注。从胜者为王、败者为寇的传统视角来看,他

    们似乎算不上造就历史的民族英雄,但他们却以独立的思想和识见,在中华民族的历史上留下

    了自己的足音。他们大多被当时的权贵视作叛逆者而被主流社会所否认。然而,他们的思想始

    终在流传,始终没有被时间的尘埃掩埋。百年中国,已经死掉了几多乱世袅雄、帝王将相、革

    命先烈和政治领袖,但只有那些独立的、自由的先锋知识分子的声音,至今还闪闪发光,有的

    人已成为几代学子的楷模,他们的言说则成了疗救民族的箴言。有的虽仍在地下行走,却常常

    触痛台上的权贵和活着的人们。有的时不时卷土重来,引发新时代的人们如梦初醒。

      思想者的灵魂是不朽的。就生命而言,大多数人无法带走他们生前所创造的一切。不管他

    们生前多么荣华富贵。只有思想者才能以精神立传,无需他人愿不愿意为其树碑立传,只要他

    的思想智慧足以启蒙后人,那思想的足音便具永远的光芒。这只有具备独立人格的思想者才能

    做到。

      一个长期处于专制独裁统治下的民族,既不容易产生具有独立的知识分子,更不容易产生

    不畏专制强暴的思想家。所以,这样的思想家在中国尤为难能可贵。

      中国人的愚昧顽劣是世人共认的。从晚清那代思想者试图开启民智至今已一百年了,从五

    四新文化运动迄今也有八十余年了,但我们的主流文化和人的价值观,依然停留于一百多年前

    的晚清时期,就连能够影响和改变中国现状的政治家的政治智慧,也没有完全、彻底超越李鸿

    章那代人。李鸿章当时提出的“外则和戒,内则变法”的内政外交策略,与我们今人提出的“

    韬光养晦”、“和平崛起”有什么高低之分?李鸿章呼吁同僚“以振兴人才,挽回风气为责任

    ”,与我们今人所言“尊重知识,尊重人才”有什么两样?何故?——历经一百年的轮回,中

    国仍然要从那个时代未竟的”洋务”和“门户开放”开始,进行“改革开放”。

      这个拖延了一百年的现代化建设的“同义反复”足以表明,一百年来的民智还没有得到更

    好的开化。于是,无论是康有为还是鲁迅,还是胡适所言的诸多论调,至今还有振聋发聩的作

    用,还有发人深省的现实意义。他们的不少观点并没有过时。这看上去是他们的智慧所在,实

    际上也是民族的不幸:一百年过去了,我们民族的精神状态变化并不大。这个民族最缺乏的精

    神信仰,至今仍然缺乏。虽然,百年前李鸿章就指出,中国所面临的是“千年未有之变局”,

    此言今天仍然适用。反过来说明,足足一百年,中国始终处于变局之外,并没有做到与时俱进

    。虽然现在当局也提出要“与时俱进”,但是,对于改变落后于先进文明的专制,仍然做不到

    “与时俱进”,且有加固的趋势——只是表面上多了点所谓的“政治文明”的诉求。

      这种局面,就为自由知识分子的发声提供了既往的时代背景,也为思想者的思想创造,提

    供了现存的社会资源。然而,我们的当局却缺乏自信。不但缺乏自信,甚至还有点恐惧,以为

    广开言路就会引发难以收拾的混乱。有些思想者因此只能在地下行走。殊不知,长此以往,既

    不利于自身的统治,更不利于民族的进步和民智的开化。

      捷克政治家、哲学家哈维尔认为,当权者如果将任何不同的诉求都看作是对自己的冒犯,

    只会给自己招致更多的敌人,令自己丧失其合法性,也导致民族整体生活的萎缩。“政治绝不

    仅仅是体现个别团体或游说集团的利益。”哈维尔的观点其实就是政治文明的标准之一。人的

    思想是自由的,因而也是多元的。延伸到人的社会生活,也自然而然应该是多元的。试图用“

    一元化”的约束去管制“多元化”,甚至不是用公开的争论和法律的宽容来善待多元化的思想

    和文化,那便是与“政治文明”格格不入的专制。与其让那些有良知的知识者在地下的呐喊,

    不如让他们公开去探讨。一旦能够公允多元化思想的存在与争鸣,人们必将可以找到共识的出

    路,开启混沌的民智,兼收并蓄,互相交融。只有这样,全民的精神才有可能为之一变,民族

    的信念和凝聚力应运而生。这将不再是强奸民意下确立起来的民族信念,而是真正牢不可破的

    国民凝聚力。

      在中国,这一天将何时来临?会不会来临?

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  4. 王强 说:,

    2008年10月06日 星期一 @ 17:00:46

    4

    不用预报,非法的CCP腐败獨裁專制政权就是大陆人民最大的灾难!

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  5. 睁眼看世界 说:,

    2008年10月07日 星期二 @ 01:42:24

    5

    这篇评论读起来内容充实,调查深入细致,分析透彻。真是好文章!
    也希望其他写文章的人不要总拿大家说过的话想过的事再议论一通无任何新意,应该多找些真实细致的事实论据给读者看,这样大家也会对事情了解更全面而不只是有感觉有愤慨却说不出个所以然来!

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  6. 睁眼看世界 说:,

    2008年10月07日 星期二 @ 01:44:23

    6

    “公道自在人心”。
    但前提是大伙能够全面的了解这个事情!!!

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  7. 东流 说:,

    2008年10月07日 星期二 @ 04:41:25

    7

    好文

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  8. euii 说:,

    2008年10月07日 星期二 @ 13:01:30

    8

    改变中國人生活的中國品牌 ! 说的没错啊! 是改变不是改善,他让中国人的生活变得更差了而已。

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  9. euii 说:,

    2008年10月07日 星期二 @ 13:04:11

    9

    改变中國人生活的中國品牌 说的没错!

    他们说的没错,是改变不是改善,是让中国人的生活变得更差了不是更好了。

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  10. 吴语 说:,

    2008年11月01日 星期六 @ 09:19:38

    10

    对于专制得政权,每个有思想的公民都感到屈辱。无力。

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