郎婧婧:网络经济 危机生存

  网络经济像一束无形的光线,在日夜穿透着民族国家的疆界,并魔幻般地创造出令人目不暇接的信息产业。这种新的网络经济形态已将曾经创造出工业文明的传统产业远远地抛在后面。所以,无人能够否认,迅猛发展的互联网为世界经济及人们生活带来的冲击和变化是多么巨大。

  在赞叹互联网美妙的同时,我们也应看到,中国的互联网业还刚刚起步,网络经济还很稚嫩,还存在诸多难如人意的地方,对这种新的经济形态予以冷静剖析,于中国互联网的发展会大有裨益。

  ◆ 先“圈地”后整合

  随着网络业的不断升温,一段时间以来,不管有无技术基础、设备条件、经营经验与经济实力,各行各业都想在网络方面一试身手,“跑马圈地”般地抢占各自的势力范围。你有的,我也要有;你没有的,我更要扩大自己的经营范围。于是,投资巨大的网站一天能出现十几个。

  由于盲目入市,加之市场有限,使得网络布局失衡,业务规范各行其是,这样不仅造成重复建设、资源浪费的直接后果,而且还带来许多隐患。

  北京大学教授萧琛在分析网络经济与传统工业经济的区别时指出,网络经济倚重的是信息资源、网络服务和世界社会,而传统工业经济倚重的则是自然资源、制造工业和民族政府。

  在传统工业经济时代,由于以自然资源的开发利用为主,所以小作坊式的制造业多一些,重复式的劳动组织对于整个社会的就业形势及生产规模实际更为有利。而从事实来讲,各地政府机构更愿意保有这种形式,能够在税收和社会安定方面起到一定作用。

  而网络经济时代最大的特点是,这种新型经济在地缘空间上的优势,即最引人瞩目的经济社会的全球化形态。驱动网络经济飞速发展的是超越时空的无形资源:智慧、知识。

  所以,从这个意义上来说,目前中国网络经济虽然总的趋势看好,但脚步略显杂芜、纷乱,还未进入有序发展阶段,调整步态尤为重要。新浪网总裁王志东认为,中国互联网目前需要的是人才的培养、内容的开拓、软硬件架构的规范、服务的形成。但70%的网络公司不重视这些,而是制造指标、凑数字,表面上市场很繁荣,实际是最危险的泡沫。

  王志东这番话其实并非耸人听闻,中国互联网业泡沫已有显现。但令人欣喜的是,业界人士已有所警醒,并开始弥补过往的失误。前不久,润迅、万恒、新浪、索易等八家企业联盟,合作推出“百特快车”上网卡,实现不用重复填写资料就可以完全享受所有联盟企业提供的信息服务。这表明,中国的互联网界已经进入了“抱团打天下”的新时代,只有那些在各自专业领域中的尖子企业,才有可能彼此成为优势互补、资源共享的“盟友企业群体”,才能在市场中占据优势与主动。

  ◆ 电子商务要条件

  电子商务几乎是一路狂奔冲到中国这片古老的土地上。网上销售、网上竞拍、网上咨询,电子商务的全面开展,带动了互联网在中国的实际应用。但不可否认的是,中国信用制度落后,上网消费人群较少,支付系统不健全,这使得中国电子商务的发展较国外明显缓慢。电子商务的最终目标是实现商品的网上交易,这需要全面解决信息流、资金流和物流等问题,而目前中国现状尚不令人满意。

  电子商务比起传统商务模式来讲确实成本低,但其成本也并不低得特别。它节省了店面成本,却付出了在线所必须的硬件成本和吸引关注成本;它节省了库存成本,却付出了从初始点到终点更庞大和复杂的配送成本。美国电子商务的繁荣是多年经济繁荣、金融繁荣与互联网结合的结果。

  而中国首先得先投入巨大的注意力成本,“吆喝”人们来上网,然后再花大量投资搭建配送体系,最后再解决关键性的支付问题。在一系列的准备阶段过后,电子商务才能真正运作起来。但这一系列工作在较短时间内是难以完善的。

  电子商务在运作过程中安全问题显得尤为重要。人们在互联网上看到的不是实体市场,而是虚拟市场。一切商品交易的手续,包括合同、资金和运输单据,都以虚拟方式出现,交易双方互不相见,因此,建立交易双方的安全和信任关系相当困难。而对于进入电子商务的厂商而言,安全问题必须解决,必须保证整个电子交易过程是安全的。目前,中国电子商务均采用限时送货上门,在配送系统上与EMS合作,通过承诺赔偿以保证配送的时效性。

  由于受到商品性质、消费习惯的限制,按照目前中国的经济发展程度,为数众多的商品并不适合网上销售。

  ◆ 网络投资“吃”前景

  网络业是一个充满朝气、生机勃勃的产业,其良好的未来回报吸引了众多的风险投资商。长期以来,资金一直是企业经营的重要保证,常是项目追着资金跑。随着知识与管理对企业经营贡献的迅速攀升,资金一反常态,开始追着项目跑,据悉,中关村目前即游荡着数亿美元,等待着好的项目“郎情妹意”匹配终身。

  投资企业当然希望有高的回报率。但据普遍反映,互联网需要资金巨大,绝大部分企业暂时无以回报,其主要原因是网络公司在其开通之时即大造声势,大打知名度以吸引注意力。这样,大把的广告费就投给了传统媒体。据调查,今年中国互联网的广告费用超过5000万元的企业将达15家。

  业内人士对于这种只投入不产出的解释是,网络正处于投入期,就像高速公路一样,要公路建好后才能通车使用,收取费用,不能在路还没修好时就通车收费。所以,投入期没有利润很正常,但不是说亏损是它的特征,超额利润才是它的特征,关键是建立一个能带来超额利润的商业模式。

  事实上,风险投资商确实是不重眼前回报而看重项目的。据了解,能够具备下述优势的网络企业即是风险投资商青睐的对象,即该企业拥有优秀的管理和技术人才;拥有切实有效的管理经验和商业模式;企业上马了具有广阔前景的项目。

  从目前来看,无人能够预测互联网何时能够走出只亏不赚的沼泽地。毕竟网络空间的无限并不等于公司成长空间的无限。网络界应尽快寻找既快速成长又能回报投资者的途径,以不辜负投资者的期许。

原载《经济日报》

  作者:郎婧婧

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