单士兵:透过春节审视“假日经济”

  仔细盘点今年春节消费大餐,记者发现节前节后都是金光闪闪。各地旅游景点游人爆棚,商家们卖得“钵满盆溢”,消费市场狠狠“火”上一把。据媒体报道,像春节这样的消费高峰期出现的“假日经济”,会在很大程度上拉动了经济增长,一定程度上解决目前经济中的“过剩”现象。不过,对“假日经济”这头狂牛,很多的普通老百姓,却是疑虑并恐惧着。仔细想来,确有很多消费者是死死被“假日经济”的狂牛的尾巴给拖着,甚至有的消费者还会被牛腿给伤着呢。所以,实在有必要给“假日经济”注射一支冷静剂,好让商家和消费者都能冷眼视之,做“假日经济”的牵牛鼻者。

  一、“春节”出行叹息不止

  这两年,我国在“五一”和“十一”和传统的条“春节”都实行了“七日休假”,其中尤以春节长假的影响和辐射最广。长假一方面提高生活质量,给人们创造更多的休息机会,另一方面,也极大地刺激了消费。因此这些长假也被商家和消费者称为“黄金周”,同样,在这样特定的背离下产生的经济形式也被人们称为“假日经济”。作为一种新的社会经济形式,从根本上来说依附于社会整体的经济背景。今天,传统经济所设定的供给结构与需求结构已发生了重大的变革,社会生产力发展的加速度在增快,社会整体经济的供求能力和市场规模都得以拓深,特别是经济的信息化和全球化已渗透到或影响到我国各种经济体中,使我国经济具备了一定的适应新市场消费模式的能力,包括集中消费形式。另外,节假日以及传统风俗习惯所形成的需求推动了独具特色的节日市场需求,更重要的是当前相当一部分富裕阶层的崛起使之成了一种与日常消费群体相区别的消费群,他们对消费的需求也从经济需求拓深到文化等各个层面上。这一切都需要一个消费的时间。这样,“假日经济”就应运而生了。

  但是要知道,全国整齐划一的休假制度,形成了集中式的消费,也由此导致服务业供求矛盾更加突出。由于大多数的经营者还是宥于旧有的经营路子,而消费者却盲目地随潮而动,这势必形成一种供求矛盾。这在实践中已得到充分证明。今年春节,记者到杭州等地去旅游、购物、观光,最后身上是给“观光”了,带回来的却是一肚子光火。首先,作为消费者获取的旅游信息是不完整的,要看的,要买的,并不是原先所获取的那些信息。更重要的是经营者死死盯住的是咱的腰包,却不是需求。今年春节,就有很多商家将假日当作抛售库存和滞销品、过季品、换代品的时机。另外,吃不上饭,住不上店,也就成了假日的一大特色了。如我所在的这座城市,大多数酒店宾馆在春节期间都关着门。此外,随着人们生活水平的提高,那种“度假就是出门旅游”的传统观念也有所淡化,虽然人们已经开始要求在假日里去享受一顿“文化大餐”。但从目前看,大家都还只能顾上“经济”,“文化”还远未被提上日程。

  但是,对老百姓来说,这“春节”长假还是得过呀。要知道,对于如此长假,作为消费者,是难得的,谁不想借此提升假日附加值,拓深假日的生活品位呢?但是往往最后都落得一声叹息。

  二、商家促销“寅吃卯粮”

  上述的这些情况说明“假日经济”还未能得到健康的发展,这不仅源于我们的经济体还不成熟,更重要的还要回归到集中休假这一模式上来。当前我国实行周末双休日为主的短假,对此商家和消费者显然关注不够。其实平时的双休日,也是人们作为一种休闲重要时间,它同样有其经济价值意义。但对此商家和消费者都比较短视,未做出经济性安排。比如商家应着眼于短期假日中产品供求双方成本的细致核算,从而取得一定的经济效益。而一下子都集中到所谓的“假日黄金周”,商家是很不容易应付其经济行为中出现的突然性因素的。比如这两年,商家面对这假日狂牛,也是前忧后怕,缺少前瞻性和解决应变的能力。牵牛鼻吧,怕牛角给顶着,拽牛尾巴,又怕给拖出少了胳膊缺了腿。

  “假日经济”虽说火爆,可它又会成了“七日经济”、“急卖经济”。对商家而言,这是在“寅吃卯粮”,最近,很多城市都在举行大抛售,特别是我所在的这坐城市,商家打折都要“打疯了”。说到底,不过是诱使消费者提前支出购物的手段而已,它根本就没挖掘出潜在的消费市场。那种即将来临的淡季让他们领略着丝丝凉意,毕竟消费者的购买能力是有限的。而对广大老百姓来说,“假日经济”带来的疯狂购物,其实是种“消费透支”。更何况那种背离价值规律的“降价、特价、打折、赠送”等促销行为的短暂性足以使因冲动而购物的消费者在长假后的一段时间内产生购物抵制情绪。商家们就只好在“赔本赚吆喝”中长叹“过完节,我们还卖什么﹖”有人称“假日经济”是“井喷”经济,这说法我觉得倒是很有意思,喷完了,就得干涸了,到那会儿挨饿受喝的可就是买卖双方呀。看来市场经济用看不见的手将沉醉于假日狂欢的人们狠狠地耍了一道。难怪很多人士说假日商机好像兴奋剂,商场过一把销售额猛增的瘾后,取而代之的将是疲软甚至是衰亡。

  三、“假日经济”应着眼全局

  应该说,“假日经济”是指人们利用假日集中购物、集中消费的行为带动供给、市场、经济发展的一种综合性强、牵扯面大、可持续发展的系统经济模式。但从今年春节来看,假日经济这块“蛋糕”做得不太好吃。这主要是因为,面对“假日经济”这头狂牛,大家做不了牵牛鼻者,大多数是拽着牛尾巴。

  “假日经济”让商家和消费者都没有得到应有的好处,这就需要我们结合各种综合因素来加以改进。其实,如何去增强假日娱乐性,突出参与性,从而提升假日附加值,这还是个很有探讨的空间。用“假日经济”扩大内需,刺激经济,对此还要冷静待之。因为当前我国“假日经济”还没有得到社会整体经济的有力支撑,人们对假日经济的引导还存在计划经济的思维,没能按照市场经济思维行事大有关系。

  据说,以后可能出现的带薪休假会对改变当前“假日经济”中的负面问题很有好处,改变假日以外有些商品或消费场所的闲置,从市场和消费者方面都得到缓冲。从经济学考虑,“假日消费”作为社会总消费的一部分,它还必须以老百姓的总体消费能力为依据。对此,商家得借用市场手段,合理配置,提高服务质量,拓宽商业行为的前景。而消费者更是要审时度势,冷静对待。这些都要靠国家行使宏观调控职能,采取诸如加薪、银行降息、发展消费贷款、完善和推进社会保险制度等多种措施,做好引导宣传,成为“假日经济”的牵牛鼻者。也只有这样,“假日经济”才能不断拓展消费领域,推动我国经济结构、特别是消费结构,最终成为大家的经济,真正“经济”起来。

  作者单位:《新华日报》记者处.驻淮安

  作者:单士兵

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